Abercrombie & Fitch se quita la careta

The new "All-American" style.
Author:
Publish date:
Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch

Podrás recordar que hace unos años el CEO de Abercrombie & Fitch, Michael Jeffries dijo que su marca era para personas flacas y, para citar, "the cool kids". Este comunicado fue uno de los más controversiales en la historia de la marca, y quizás la razón por la que las ventas han bajado trágicamente. 

Al retirarse Jeffries, la marca cayó en cuenta que la identificación "sexy", "cool" y "sensual" simplemente no estaba funcionando. En un mundo donde el “cuerpo perfecto” estaba en revolución y ser “geek” es mainstream, el discurso de "look at my sixpack", no tiene la misma respuesta de hace 10 años. 

Su rebranding ha sido lento y doloroso, y miles de cambios se han hecho a nivel de filosofía de marca, staff, directores y mercancía. Primero, se quitó la regla de no tener ropa negra porque simplemente no tenía sentido en un mundo donde #allback is a thing. Después se prohibieron los modelos sin camisa o en traje de baño en la entrada (tenemos sentimientos encontrados sobre este), se contrató a Kristina Szasz como vice presidenta de la compañía -quien tiene un historial con Karl Lagerfeld y Tommy Hilfiger-, y se robaron a Ashley Sagent Price de J. Crew como directora creativa. 

Recientemente sacaron una nueva línea de ropa completamente distinta a las anteriores - para ponerlo en perspectiva: no hay polos-. Las vibras de athleisure de la marca fueron favorables al público al incluir trajes, oxfords, clásicos, camisetas y jeans (duh) y, aunque no lo creas, sandalias con medias. 

Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch

Básicamente, el viejo Abercrombie está muerto y te puedes ir olvidando de los modelos semi-desnudos en la puerta.

Todos estos esfuerzos para cambiar la imagen de la marca se sedimentaron en su última movida de mercadeo: la eliminación de todas sus fotos de Instagram. Una vez borrado el historial, se publicó una simple, pero muy intrigante foto:

Durante el resto del día, la marca estuvo publicando fotos de su nuevo lookbook, con mensajes como "Keep it cozy", y "Classic style is always evolving".

Sin duda, esta campaña ha sido una de las más grandes y revolucionarias dentro de su nicho en cuanto al rebranding de una marca. Según presidente y jefe de mercadeo de A&F, Fran Horowitz, la nueva filosofía deja a un lado la exclusividad de la tienda y celebra la individualidad de sus clientes.  

Aunque definitivamente "borrón y cuenta nueva" no significa el rebranding de una marca completa, pensamos que es un buen comienzo para este nuevo camino que aprende Abercrombie & Fitch. 

Stay tuned.